滚动按通用会计准则编制的财报有助于投资人全面了解公司经营情况。如果只关心最核心的业务，剔除与并购相关的商誉及投资损益会看得更清楚。提前是并购对核心业务已无实质性影响。
例如，2015年Q4京东宣布终止C2C业务。收购“拍拍”、“QQ网购”产生的27.5亿商誉被注销（替腾讯“背锅”）。业务已经终止，相关的非现金、非经常性损益理当剔除。
再比如，2016年后三季度（阿里财年从每年4月1日开始），无形资产摊销为38.1亿，众多被投资公司（主要是口碑、优土）合计给阿里带来17.43亿亏损，还有24.1亿商誉摊销。如果只关注阿里的电商业务，可将这几项剔除。
第三类是重资产公司，代表是京东、神州租车。
2016年末，京东非流动资产总额达538.9亿，其中“物业、设备及软件”账面余额为74亿、土地使用权24.5亿、在建工程19.9亿、商誉65.4亿、无形资产为84.5亿……京东资产之重与顺丰旗鼓相当（截至2016年末，顺丰固定资产账面值为116.8——包括36架飞机、在建工程8.44亿、无形资产44.8亿）。
2016年，京东为“商誉、无形资产及对外投资”计提了21.8亿“资产减值”，对其余“非流动资产”按年计提了20.1亿折旧/摊销，两项合计41.9亿。
与注销“拍拍”、“QQ网购”的商誉不同，这40多亿是京东重资产模式应付出的代价。没有大笔投入哪来自建物流？若剔除相关的折旧/摊销，意味着耗资百亿的物流系统可以零成本使用。
Non-GAAP 的“扭曲效果”
尽管多数情况下，中概公司使用“非通用会计准则”都有相当大的合理性，但不可避免地会“扭曲”财务数据。
六家中概公司可分为三组：
第一组是阿里、百度和微博三家，Non-GAAP净利润分别比经营利润高23.1%、31.5%和30.1%。三家都“非”了股权激励成本，阿里还“非”掉了与对个投资相关的损益。
第二组是京东、携程两家，使用Non-GAAP之后，均“扭亏为盈”。两家经营利润都是负值，均“非”掉股权激励成本。京东还“非”了40多亿与非流动资产相差的折旧/摊销。京东、携程Non-GAAP净利润分别为10亿和21.29亿。
第三组是网易，Non-GAAP净利润只比经营利润高1.8%。#真是神奇的公司#
尽管有不同程度的扭曲，好在Non-GAAP数据只是补充，专业投资者还得看GAAP。
为避免误导，京东特地在财报中声明：
The presentation of these non-GAAP financial measures is not intended to be considered in isolation or as a substitute for the financial information prepared and presented in accordance with accounting principles generally accepted in the United States of America (“U.S. GAAP”)
业余财经媒体才会把“非通用”与“通用”混为一谈！
