京财时报

贾跃亭式大败局:乐视生态的失败和瓦解

http://www.jingcsb.com/ 来源:网络整理 发布时间:2017-07-25 17:16:10

从当年十月贾跃亭接受腾讯科技专访否认自己是红顶商人、然后转道香港回国,到乐视手机、汽车、体育等乐视生态业务的迅速推进,贾跃亭在2015年神奇的上演了大逆转。

经历过如此大挫折还能再次崛起,令很多外界人士对贾跃亭的评价大为改观。贾跃亭也开始出现在国内一些高端行业会议的演讲台,风头一时无俩。

作为从山西小县城走出的草根出身的创业家,贾跃亭一路走来最不缺乏的就是争议。前瞻、精明、果断,游走在政商关系敏感地带,贾跃亭的成长和命运,是小人物逆袭的传奇故事,也浓缩着中国近二十年时代变化的鲜明色彩,经济转型、下海创业、产业变革、政商关系、资本腾挪术,都可以在贾跃亭的发迹史中找到参照。

如果说2014年第一次遭遇重大挫折之前,贾跃亭敏锐抓住了时代跳动的脉搏,扮演着一个不甘平庸的精明商人的角色;那么在经历挫折和人生最低谷之后,理想主义和使命感真正开始在其心中萌芽,特立独行、挑战世俗、命运的抗争,在此后乐视的扩张历程以及贾跃亭的很多公开言论中都有所流露。

“怎么大风越狠、我心越荡”,2015年公司年会上贾跃亭演唱的《野子》这首歌,是他过去一年最想传达外界的宣言。

就在2014年陷入低谷的时间里,乐视反而招揽进了很多手机、汽车、体育行业人才,除了乐视生态的想像空间、利益层面的许诺,贾跃亭展现出的理想特质,也是打动这些外部高管人才加盟的重要原因。

乐视生态战略的清晰、理想主义的萌发、公司状况的全面好转,结果如外界所见,贾跃亭一手主导了2014-2016年上半年期间乐视近乎赌博式的扩张。

从去年6月,到去年11月危机公开,约略五个月的延迟,则是乐视生态帝国最后的疯狂。

乐视体育是乐视系公司靠资本驱动的巅峰之作。与乐视体育有过版权谈判的公司高管戴宗(化名)说,乐视体育对版权的渴望曾让他大跌眼镜,“他们敲定的很快,哪怕很大的案子,于总也能当场拍板,不用汇报,马上签约”。“于总”正是负责版权采购的副总裁于航。

事实上,为了让融资文件上版权储备一栏的数字变得好看,乐视体育的版权签约速度极其惊人,决策人只有于航和雷振剑两个人,“什么决策委员会,在这边就从来没有过,雷子(雷振剑)根本不看文件,到后来,就于航一个人定”,乐视体育前高管汪鑫说,和MLB的签约就是于航的朋友来谈,6000万说花就花出去了,其中有多少猫腻谁也不知道。

这一度让众多高管十分不满,前央视知名主持人、乐视体育联席总裁刘建宏就是其中一个。

负责内容运营的刘建宏团队曾与某高尔夫赛事版权方接触,对方开价10万美元,但考虑到高尔夫过于小众,刘建宏直接拒绝了。但让他没想到的是,不久后,他发现于航带领的版权部门居然已经买了下来,价格是最初的6倍。

这一切全程没有知会内容部门。当刘建宏发现时,赛事已经结束;此后,版权方又以赛事未按合约播出为由,将乐视体育告上法庭,乐视体育只能赔钱了事。

“内部很多人都知道,刘建宏和于航因为这事闹的很僵”,袁丹告诉腾讯科技。出了这么大纰漏,公司也赔了一大笔钱,处分结果居然只是雷振剑和刘建宏各罚5000元,于航罚2000元,这一度让袁丹很不解。

但后来,袁丹发现,确实没什么大不了的,因为整个公司从上至下都陷入了对资本的疯狂崇拜之中,几百万确实不叫事。

“央视的朋友跟我说过好几次,这么多年他都没见过这么花钱的人,正常的公司也没见过这么花钱,但我们已经刹不住车了”,汪鑫无奈表示。

没有节制,没有制度,没有投决,远不止是乐视体育,这更是危机爆发前,整个乐视帝国的资本幻梦下,共同的痼疾。

与乐视网存在颇多关联交易的乐帕(LePar),其财务问题是乐视内部几乎公开的秘密。作为乐视线下加盟店的实际运营方,乐帕承载了乐视电视、乐视手机线下扩张的重任。

2016年初时,LePar店尚只有3000家上下,但按照乐视的规划,最终要达到上万家的规模。“因为战略意义重要,张总(张志伟,乐帕负责人)申请的各种开店费用,以及给加盟商提供的补贴,都可以轻易过审”,一位乐视内部人士向腾讯科技表示。

这一系列财务问题,随着后来孙宏斌进入乐视后被严加整顿;在今年4月,张志伟最终离开了公司。

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