滚动投资观察界8月1日讯（记者 吴高山）
就在支付宝宣布8月1日-8日推出 “无现金城市周”活动的同时，微信也杀入“无现金日”的争战中。7月31日，在2017微信智慧工坊PRO版“无现金日”专场上，《财经》新媒体记者获悉，从8月1起，微信正式推出为期一个月的“无现金日”活动，腾讯为此将投入巨额资金支持。
从国外的Square、Coin到国内的支付宝、微信支付，种种移动支付产品杀入战场。Apple Pay、百度钱包、京东钱包、中国电信旗下的翼支付，甚至银联都在觊觎移动支付市场，一时间移动支付狼烟四起。
值得注意的是，早在去年8月，微信支付和支付宝的推广就弥漫至线下。目前，腾讯的财付通+微信支付与阿里的支付宝已成为中国移动支付市场的头部阵营。根据KLEINER PERKINS最新发布的报告显示，二者占整个移动支付市场交易额的94%。业内人士认为，随着消费者支付习惯的改变，越来越多的人将接受移动支付并成为习惯。
巨头纷抢移动支付市场
根据腾讯、中国人民大学重阳金融研究院、知名调研机构益普索联合发布的《2017智慧生活指数报告》显示，在用户日常消费习惯调查中，有40%的人出门带现金少于100元；52%人月均消费里仅20%用现金；超70%的人表示，只能用现金支付时才会使用现金，100元现金可以使用超过一星期；84%的人表示“不带钱、只带手机出门”可以很“淡定”。
在技术和资本的裹挟之下，“无现金”已日渐成为一种流行的生活方式和生活态度。易观国际的数据显示,2016年底,支付宝和微信支付的份额分别为54%和37%。近期,苹果的Apple Pay首次推出优惠活动,PayPal和百度钱包也合作拓展中国市场,移动支付市场火拼势头由此可见一斑。
《财经》新媒体记者了解到，腾讯将投入巨额资金支持微信的“无现金日”活动，以鼓励金、代金券、现金红包、分享鼓励金、随机立减消费金额等方式补贴微信用户，培育用户移动支付习惯，用小程序等方式为商家引流。在8月1日至8月7日期间,用户使用微信支付可领取并累计鼓励金,还可额外随机获得现金红包、专享代金券,而鼓励金可在8月8日进行一次性抵扣。
除了微信支付外，另一移动支付巨头支付宝也联合各地商铺加入了“无现金”市场的拼杀中。记者从支付宝官方微博看到，从8月1日－8日用户支付宝消费每天有放大版奖励金，第2-4笔消费有抽黄金份额的机会。武汉、杭州的用户前三天用支付宝可以免费坐公交车。
苹果近期推出了ApplePay夏季促销活动，凡在有银联云闪付标识的指定商铺使用ApplePay支付，便可享受低至5折优惠。根据官方公布的数据估算，ApplePay此次线下补贴总额预计多达3000万元。与此同时，运营商“派系”也在加强移动支付领域。小米用户在享受正常套餐服务外，每月按比例获得中国电信旗下翼支付“红包”，相当于一定比例的“返现”。
而值得注意的是，早在今年6月，中国银联联合超过40家商业银行及京东支付等第三方支付机构，推出了优惠力度颇大的62年中大促销。
据了解，无现金化概念早在几年前就被提出。2015年，人口少、数字化程度高、手机普及度高的丹麦成为世界上第一个不用现金的国家。2016年，瑞典约80%的交易以电子支付方式完成，美国约80%的消费都通过银行卡成交。在国内，2012年，支付宝的手机支付功能上线。从此，“移动支付”破土而出，但真正加速推动“无现金运动”却是次年出现在大众眼里的微信支付。
在微信支付行业运营总监白振杰看来，移动支付的诞生和普及，并不是为了消灭或者取代现金，而是对现金支付形成新的补充。他认为，用户需求和商业规律决定了完全的“无现金社会”永远不会出现，但新的智慧生活时代已经到来。
除微信支付与支付宝两大巨头以外，Apple Pay、百度钱包、京东钱包、中国电信旗下的翼支付甚至银联，都在觊觎移动支付市场，移动支付领域的胜负仍然充满了未知数。
拓展线下市场 降低成本是关键
业内观点认为，如果说以抢占移动支付市场份额是第一场战役，腾讯目前将这场战役推向的第二阶段，是将支付、小程序等能力打包在一起，以试图面向商户提供会员管理、数据分析等组成的完整零售解决能力。
