京财时报

唯品会&IN引爆跨界新玩法,助你5.20“遇到对的爱”!

http://www.jingcsb.com/ 来源: 发布时间:2018-05-24 00:00:00

 5月17日,唯品会“5.20为爱狂欢日”活动全面预热,期间,唯品会联手国内时尚社交APP“IN”,以5.20“确认过眼神,遇上对爱”为主题,结合双方优势及H5等形式,邀约年轻人参与晒眼神照、测电力值的趣味互动体验,成为今年5.20期间最具时尚潮流属性的营销新打法。

多维度资源整合,唯品会用新奇体验抓住95后的心!

5.20来临之际,为Ta准备一份礼物可谓是节日刚需。此次唯品会“5.20为爱狂欢日”不仅为用户准备了各项优惠福利,更跨界采用创新互动社交玩法引发用户新一轮话题参与。

具备时尚社交功能的IN,自2015年以来,就凭借给照片加贴纸、滤镜、标签、玩字等功能,风靡整个互联网社交圈,备受年轻人群体的喜欢。此次唯品会5.20活动期间,用户可以通过扫描活动二维码,通过H5在IN软件中上传你的眼神照,测测你的表白电力值。与此同时,唯品会联合IN收集百万伏特告白电力,用户收集电力可获取告白好礼。

唯品会聚焦于新一代年轻消费群体,深刻洞察95后的社交习惯,此次活动融入大热的图片分享软件“IN”最为擅长的“提供最新贴纸功能、引导用户分享”玩法,二者相互结合,实现对双方品台平台有用户的一次无缝覆盖。唯品会用年轻人喜闻乐见的沟通方式,俘获了不少95后的芳心。

放大“时尚”标签,共同做大影响力势能

作为国内首屈一指的时尚电商平台,唯品会围绕“全球精选,正品特卖”的定位,持续强化其“时尚、品质、多元”等优势,更是在数亿消费者心智中烙下了“买时尚潮牌必逛平台”的印记。今年的“5.20为爱狂欢日”,是唯品会持续示爱用户的第四年,平台精选了Michael Kors、boy London、PINKO、MCM等国内外爆款品牌好货,推出了520专属定制礼盒,以满199减100、520元任选的超低折扣,花式表白3亿会员。

其目的,不仅是向用户提供最新最潮的优质商品和超值的价格、服务,让用户享受到更便捷、优质和优惠的购物体验,更是为了进一步将“5.20”打造成唯品会的IP节日,来一场“爱的购物狂欢”。

反观主打时尚社交功能的IN,凭借给照片加贴纸、滤镜、标签、玩字等功能,风靡整个互联网社交圈,将图文记录生活演变成为一种新的生活方式,备受年轻人群体的喜欢。

所以,从跨界营销的基础要求——品牌调性重合度来看,唯品会&IN的组合,首先就拥有共同的“时尚、潮流”DNA:前者满足了消费者最新最全的时尚购物需求,后者迎合了互联网用户的线上社交习性。而唯品会&IN共同发起的“晒眼神照互动”活动,更是能凸显时尚因子。

纵观唯品会近期的动作,与目标受众喜爱的品牌、平台跨界合作,已经成为其有效营销的思路,此次联手IN,也不例外。本次活动一来进一步强化了唯品会“时尚、年轻”的平台属性,二来又在深化其“跨界营销”既有路线的基础上,从“创新社交内容玩法”的角度,摸索出新的营销方向。而对IN来说,再次印证了该平台拥有较为广阔的跨界合作空间,体现出较高的商业营销价值。可以预测,唯品会此后还会奉献出更多的新型营销打法。

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