京财时报

各项业绩指标增势稳健 唯品会向社交化转型

http://www.jingcsb.com/ 来源: 发布时间:2018-06-07 12:23:56

传统电商红利正逐步消失,优质流量基本向大电商平台集中。而近几年大火的社交电商开辟出了一条与众不同的发展途径,利用社交渠道的裂变流量,打破传统电商的流量瓶颈,正带领电商进入以微信为代表的移动社交电商时代。唯品会在与腾讯、京东合作后,借助腾讯社交平台、流量等优势,逐渐从货架电商转型社交电商。

自唯品会、腾讯、京东合作后,唯品会便于今年3月14日在京东APP首页全量展示,4月在微信钱包中展示唯品会入口。这些进展,也是该三方协助合作的重要成果。唯品会希望借助此次合作,与腾讯、京东共同打造更完整的电商生态。

此次唯品会Q1财报也能看出,各项业绩指标增势稳健,Q1季度净营收总额为199亿元人民币,同比增长了24.6%。据艾媒咨询发布的《2017-2018中国移动电商行业研究报告》,唯品会市场份额为中国B2C网络零售平台第三,正品信任度排名第一。客群的年轻化趋势,在唯品会微信小程序端更为明显,数据显示,90后在唯品会小程序的订单量占比为各年龄段最高,小程序呈现出比主站明显的男性偏好、年轻化偏好。

社交电商可以借助本身平台的优势,可以更好的解决供应链、仓储、物流、售前售后保障。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚认为:“未来是社交电商的时代,我们正积极推进如何从货架电商转型到社交电商,从提转化率转变为提裂变率,从引流思维转变为裂变思维。”作为战略合作伙伴,唯品会也正探索在微信电商生态中的定位,为供应商提供全渠道融合的方案,积极探索与品牌合作伙伴在微信生态系统中的更多机会,为品牌方小程序进行电商业务赋能,携手品牌一起撬动社交营销。

微信中的品牌电商也将不再是源自货架的单点运营,而是围绕用户的综合运营。这也是社交电商的优势,让用户可以购买到更适合自己的商品,而且商家可以根据需求定量,降低库存积压带来的风险。同时,社交电商又可以通过团购,让消费者获取优惠,让商家解决单人定制的生产成本问题。未来,唯品会将基于年轻化客群优势和对社交电商的积极探索,继续为更多加入微信生态圈的品牌方提供电商基础设施支持,实现多方共赢。

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