滚动“不管有钱没钱，回家过年”。
今年春节，你回家过年吗？
对于有些人来说，
回家过年这样一个原本很轻易做的
决定却变成了一道纠结题。
春节明明是一个喜庆的节日，
而欧派这支关于春节回家的广告片却看哭了所有人。
其实，每个人心中都有一个故乡情结，除了物理意义上的概念，“故乡”更是一种精神世界的归属感。提起家乡，浮现在每个人脑海里的也许是热情淳朴的民风、是儿时的玩伴、是一张已模糊不清的车票，甚至是居住条件远不如现在自己习惯的日常。
而春节越来越近时，每个人的乡愁也越来越浓。欧派精准洞察到在外打拼的年轻人每到春节期间都有思乡情绪，而现实又是回不去的家这种情感反差，顺势打造了一支乡愁味满满的广告片，引起受众共鸣，牵引出无数人心中对家乡的千万种情感，这很有传播价值和意义。
随着社会经济的发展，子女们因现实生活所迫常年在外奋斗，导致与父母在地理与社会上的距离被越拉越大，形成一种长期分割的状态。工作忙碌以及生活方式和生活习惯的不同，以致于有意无意间疏忽了对父母的陪伴和关心。
欧派这支广告片就将创意聚焦在父母与子女两代生活方式隔阂上，深挖 “居住”与两代人之间的关系，以及居住与春节回家团聚的关系。广告片中那些细微的情感，都十分能引起人共鸣，其实男主内心很想陪伴父母，但因担心妻儿住不惯乡下的条件，加上工作忙碌的缘故，而选择性的忽视了对老家父母的陪伴和关注；妻子懂得丈夫想回家陪父母想让他们过得更舒服的心，悄悄将老家进行了改造，为丈夫分忧为回家过年做准备，也流露出对老人的孝敬。欧派这支广告片不仅引起受众对回家的思考，也唤醒大家对父母多陪伴多关心的精神层面诉求。
无论是从去年中秋延续至今年中秋的狼人系列广告，还是去年春节请金士杰拍的那支广告片，创意都聚焦在在外打拼的年轻一代与老家父母团圆的纽带上，而欧派结合自身品牌特色将家进行大改造来唤起受众多回家的心理。
此次，欧派结合品牌自身特色，借给乡下的家做了一个大改造的事件，打造出一个“喊你回家”的持续性IP，让受众每逢佳节，提到回家就能想到欧派这个品牌。无意间增加了品牌在受众心中的好感度，也扩大了品牌的影响力。
这次欧派将故事发生地选在了偏远的农村，狂人觉得这个角度很值得探讨。最近刷屏的《啥是佩奇》故事发生地也是在农村，之所以能引起所有人的共鸣，是因为如今的城里人曾经的曾经也是从十八线出来的，但大家都会避而不谈，那是内心最软的一个地方。
当从广告片中看到一些似曾相识的影子时，内心的情感唰的一下全被激发了。欧派这次不管是从故事发生地，还是故事情节在外工作的儿子带全家人回乡下陪父母过年，而儿媳早已联系欧派的工作人员，悄悄把家里改造成了全家人都喜欢的模样，这些都在无形间强化了“欧派特别定制”的品牌形象，深化了品牌在受众心中的印记。
广告片最后的这句文案太戳心了，也是品牌想要传递的价值主张。“父母在，人生尚有来处”，有父母在的地方永远都是家，无论你多大，在父母那都是个孩子。无论你在外面工作多累，遭到多大的挫折，你潜意识就会想到“回家”， 那是为你遮风挡雨可以让你放下的地方。
而那句文案的下半句更值得深思——“父母去，人生只剩归途”。父母不在了，自己再也不是孩子了，一夜间变成大人也就是这么个瞬间，自己没有了来处，只剩下人生归途。劝大家珍惜当下，趁父母健在，多回家看看，不要等到“子欲孝而亲不在”的时候，一切都晚了。欧派在传递这些情感的同时，也无意间塑造了自己有温度的品牌形象，很暖人心。
看完欧派这支广告片，狂人今年准备回家过年了，你呢？
