京财时报

最近家电市场局势让人看不明白

http://www.jingcsb.com/ 来源:中国网 发布时间:2017-06-02 11:13:57
彩电市场今年一季度的大幅度下挫,出货量至少同比减少300万台,本土企业和互联网企业应声下跌,只有少数主打高端市场的洋品牌微涨。接下来,彩电市场整体规模仍然缺乏有效支撑和反弹动力;
空调市场在去年下半年强劲反弹后,今年一季度持续强劲反弹,甚至出现部分畅销型号持续断货、工厂供不应求的局面。但是渠道库存却不断攀高,整个行业未来能否保持这种持续上涨局面,大家心里都没底;
一直被寄予厚望的厨电市场,如今正遭遇各方力量和资本的轮番抢夺,群狼恶虎集体上阵。在房地产市场严控层层加码、产品创新迭代乏力的背景下,整个厨电市场需求呈现疲软的态势。虽然市场现状繁荣背后却是暗流涌动。
作为近年来家电行业“老大难”的冰洗市场,至今还没有找到反弹的动力。虽然过去几年,不少冰洗企业曾寄予“智能化”这个新拐点,谋求变道超车。但是面对越来越现实的用户,以及越来越长的生态圈,智能并未真正赋予冰洗市场增长新动力。
在结束今年一季度的市场商战,进入5月之后,越来越多的家电厂商都不断反馈和吐槽,太奇怪了,完全是看不懂,不知道市场将走向何方………
当前整个家电市场的走势和变化,越来越让人看不明白、整不清楚。一方面,接下来的市场局势又会往哪个方向走:是持续反弹,还是持续下跌,或是意想不到的急涨急跌;另一方面,则是当前不同家电品类的市场格局是否会发生新变化,上涨的空调、下跌的彩电、疲软的冰洗,以及强势的热水器,又将出现一番怎样的魔抗天地?
整个家电市场已经陷入一轮“四分五裂”、“各自狂奔”的商业竞争状态中。首先,就是一系列家电原材料价格的波动持续反复,有急涨也有急跌,而且是涨涨跌跌,没有半点规律可言;由此不少家电厂商的市场操作不得紧跟原材料波动而变化,整个市场经营节奏的持续性和延续性被彻底打乱,从而导致家电市场的操作复杂性增加;
其次,则是不同家电品类在一线市场上走出“冰水两重天”局面。除了厨电市场的稳健发展、空调市场的一枝独秀外,彩电市场大幅下挫、冰洗市场反弹乏力、小家电市场静悄悄。关键是谁也不知道当前这一局面是否会延续,还是会持续波动。从当前的天气变化、用户需求,以及产品迭代等角度来看,似乎谁也说不清楚;
再者,促销越来越多、需求越来越分散、市场却越来越集中。当前促销活动越来越多,除了传统的五一、十一,以及电商的618、双11,还有不同家电厂商围绕不同时间节点的主动造节引爆,但是效果越来越差。很多家电厂商的促销活动投入属于典型的“肉包子打狗、有去无回”。但是家电品牌的市场份额越来越集中,无论是制造商,还是零售商,都开始向大企业、大品牌集中,并呈现出典型的“洼地效应”。
面对这一错综复杂、变幻莫测的家电市场格局,对于所有参与者来说,真正是考验大家能力、智慧、耐力和抗击打力的关键时刻了!
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