京财时报

小米空调代工拯救不了美菱规模

http://www.jingcsb.com/ 来源:中国网 发布时间:2017-09-14 20:28:04

靠别人不如靠自己。对于美菱旗下的长虹空调来说,想依靠给小米代工智米空调,来扩大自身的业务规模,这其实一招“曲线救国”招术,属于“远水难救近火”。对于美菱电器,以及长虹空调来说,想要做大规模还得靠自己。

池梅||撰稿

以冰箱起家的美菱电器,一直有全面布局综合白电业务的野心,但是在空调领域,美菱可以说还任重道远。此前小米发布空调产品,给其代工的就是美菱旗下的长虹空调公司。近日美菱电器再次向长虹空调增资,拟投资超过10亿,用于增加空调产能。透过此举可以看到,美菱希望借助小米的代工做大空调规模,但是在当前空调市场品牌高度集中的当下,这个如意算盘怕要落空了。

就在上个月,小米宣布进军空调业,随即发布一款1.5匹的智米变频空调。在业界纷纷猜测为小米代工的是哪家空调企业时,长虹空调却高调的宣布成为智米空调的代工方。事实上,今年以来在各大空调企业产能纷纷供给不足的背景下,格力、美的等强势空调企业肯定不愿为小米空调代工,最终确认是美菱电器下属子公司长虹空调抢到了这块肥肉。

就在小米空调发布的当天,美菱电器发布公告称,长虹空调计划投资10.9亿元实施搬迁及扩能升级项目,最终建设形成年产420万套空调的生产基地。一方面,这是长虹空调产业升级带来的规模扩张;另一方面也是希望可以在接下来抢到小米等互联网企业进军空调行业的代工蛋糕。可以说,这是典型的“守株待兔”。

作为美菱电器的子公司,长虹空调承担美菱电器大白电布局中重要的营收规模和利润的双支撑。此次搬迁及扩能升级后,长虹空调对外宣布会形成800万套的年产能。但是以长虹空调自身的市场销售规模来看,过半产能存在过剩的压力。于是,代工成为长虹空调未来做大规模的重要手段。

虽然美菱电器方面称,此次投资与代工小米空调并无直接关系。但是从美菱电器刚刚公布的2017年半年报中,还可以读到这样的信息:“进一步加强与小米等企业的深入合作,拓展ODM/OEM业务,积极寻求增量。”这就难免引发业界猜测,美菱认为给小米代工真的能提升空调产品销量。

事实到底如何呢?不少业内人士并不看好小米空调的发展,更不看好长虹空调的这一布局野心。从品牌竞争格局看,空调基本上被格力、美的、海尔、奥克斯等企业所霸占。2017冷年四家企业的合计市场份额高达85%左右,其领先优势也进一步强化。前有四巨头,后有志高、海信、TCL、格兰仕等,不管是零售额、还是零售量,长虹空调均未进前十。而小米空调属于新进品牌,粉丝效应极为有限,加上发布的新产品并不十分抢眼、型号单一,很难说市场销量如何。

更重要的是从整个市场环境来看,不管小米空调还是长虹空调,都有很大的生存压力。2017冷年空调市场火爆,基于的是天气和房地产两大外在因素。经历了一轮需求释放,甚至有专家预测今年空调市场增长会发生一定程度的回落。如果还是以此盲目扩大产能,必然导致库存积压。加之,美菱电器另一主业冰箱,今年以来正在遭遇自海尔、美的等同行的强势打压。

在智能化已成最大趋势的当下,美菱电器也提出“五年之内再造一个美菱”。愿景是好的,但现在因为产业多,产品线全,缺乏拳头产品和品类,美菱电器在主营业务上面临“长板不够长,短板足够短”的尴尬,空调也是如此。所以想靠给小米代工做大规模,不如扎实做产品提升整体竞争力,靠自己!

【免责声明】 凡本站未注明来源为京财时报(www.jingcsb.com)的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。 如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。联系邮箱:xinxifankuui@163.com

热文推荐

首页 | 新闻 | 财经 | 房产 | 娱乐 | 旅游 | 时尚 | 生活 | 科技 | 健康 | 汽车 | 教育 | 今日北京 | 电子报

Copyright © 2008-2016 备案号:京ICP备09109218号 网络视听许可证:1908457号 增值电信业务经营许可证:京-20080118
关于同意京财时报设立互联网站并提供新闻信息服务的批复

友情链接: 大粤日报 时尚周刊 京晨晚报 投资观察界 新讯网 西北商报网 万亿财富网 中国投资界 新尧网 中国证券期货 广东晨报