京财时报

腾讯系以人民的名义狙击阿里新零售封锁品牌

http://www.jingcsb.com/ 来源:蓝鲸TMT 曾高飞 发布时间:2017-12-22 17:37:09

新零售战场一开启就进入白热化状态,正在迅速演变成以阿里和腾讯为龙头的两大阵营的贴身搏杀,从线上电商到线下实体店,新零售竞技以秋风扫落叶之势,席卷中国商业领域。

腾讯系以人民的名义狙击阿里新零售封锁品牌

一切才刚刚开始。2018年,两大巨头阵营的战争,将更加胶着,围绕数据流量入口之争、流量变现之争、商超支付入口之争、垄断与反垄断之争、正当不正当的手段都将粉墨登场,就像第三次世界大战一样惊天地泣鬼神,惨烈空前。

这场新零售之战,是商业世界秩序的质变,来势汹汹。估计难有商业实体不被卷入其中,做到独善其身;包括购买体,即消费者都无法置身事外。

两大针锋相对阵营形成

掀起新零售大战的始作蛹者是阿里巴巴。在商业战略大师马云策划布局下,以新零售为旗帜,阿里系线上线下快速整合,形成了一个强大的多兵种作战的兵团,开始攻城略地,肆意破坏原有的商业生态,重建新的商业秩序。在今年双11前后达到高潮,众多品牌被迫“二选一”。

事情的起因是京东商城以服饰品类作为新的增长点,进行积极拓展,取得了卓有成效的增长,触动了阿里神经,激化了双方由来已久的在多个领域的激烈交锋。事实上,京东反应并不敏锐,早在数年前,阿里就在联合苏宁,开始进攻京东商城的核心品类:3C和家电。

腾讯系以人民的名义狙击阿里新零售封锁品牌

阿里的这种致命的攻和到位的守,以及未来的战略野心,马云借《攻守道》做了淋漓尽致的演绎:阿里要像太极高手一样,攻守兼备,把世上所有高手一一打败。在马云的假想敌里,有两个最主要的劲敌:即腾讯的马化腾、京东商城的刘强东。

事实上,马云的一统江湖,早就在悄然布局。据笔者初步统计,从2004年开始,在社交领域不及腾讯,在搜索领域不及百度的阿里,就在通过买买买来弥补短板。十多年来已被阿里染指的企业包罗万象,早就超出了互联网范畴,包括搜索引擎的雅虎中国、搜狗、神马;O2O领域的口碑、美团(2015年11月退出)、快的打车、高德地图、TicketNew、大麦网、盒马鲜生、石基信息、易图通、丁丁网等;电子商务领域的中国万网、流量统计网站cnzz、宝尊电商、Auctiva、深圳一达通、苏宁云商、阿斯兰、淘淘搜、Yueke、Paytm(印度在线支付平台)、Jet.com(美国在线零售商)、Zulily(美国母婴电商)、魅力惠(亚洲时尚奢侈限时折扣网站)、Lazada(新加坡电子商务公司);社交与移动互联网、安全领域的新浪微博、陌陌、UC浏览器、酷盘、snapchat、翰海源(国内安全公司)、墨迹天气(天气预报软件)、友盟(移动开发者服务平台)、PHPWind;文娱、健康、体育领域的虾米网、天天动听、优酷土豆、华数传媒、第一财经、南华早报、光线传媒、华谊兄弟、阿里影业、虎嗅、36氮、中信21世纪、礼和医药、恒大足球;金融、保险领域的恒生电子、天弘基金、众安在线财产保险;物流领域的菜鸟物流、百世物流、星辰急便、日日顺物流、新加坡邮政、圆通速递、现代电商;硬件领域的魅族科技、micromax(印度第二大手持设备制造商)、小米等。

最近,在线上电商交易量放缓的背景下,阿里巴巴以“新零售”为概念大举投资线下实体,参股银泰商业(收购后退市)、苏宁云商、三江购物、新华都、联华超市、高鑫零售等。一支海陆空全面作战的商业航母舰队扬帆起航,将战火硝烟到处点燃。

今年双11前后的“二选一”,只是阿里的牛刀小试。但这已经让京东商城受伤不轻。刘强东在2017年Q3的财报业绩电话会议上表示,京东在服装品类面临十分艰难的“二选一”不正当竞争,从二季度开始,已有一百多家中国本土服装品牌被迫退出了京东平台,“二季度服饰是京东增长最快的品类,但三季度和四季度其GMV增长几乎是停滞的”,京东商城的GMV和佣金率受到“严重冲击”。

京东商城是腾讯在电子商务领域对抗阿里系的主力军。热火朝天的天猫与京东之战,折射的其实就是阿里和腾讯之争。在阿里新零售的冲击下,京东商城是腾讯在电子商务领域对抗阿里系的主力军。热火朝天的天猫与京东之战,折射的其实就是阿里和腾讯之争。在阿里新零售的冲击下,腾讯被迫应战。当然,腾讯也不是吃素的,凭借其多年积累的QQ用户群+神级应用微信在社交流量入口上占据着巨大的先天优势,这是一座储藏着金山银山的宝地,但如何开放共享,以何种商业模式变现,顺便对抗阿里系的疯狂扩张,成为马化腾面对的重要课题。

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