京财时报

百度疑成立“打头办”, 与今日头条大战一触即发

http://www.jingcsb.com/ 来源:蓝鲸TMT 倪叔 发布时间:2018-01-25 17:20:39

百度疑成立“打头办”, 与今日头条大战一触即发

前日,在一个媒体群里面,小伙伴们在讨论一个问题:2018年,科技圈最值得关注的事件会有哪些?

有人说是,AT争雄,有人说是共享单车的落幕,有人说是区块链的币市崩盘……而在诸多提法之中,有群友指出:百度与今日头条在信息流上的战争,会成为2018年不可错过的一场“好戏”。

对此说法,倪叔深以为然,从目前收到的多方信息来看,双方在2018年必有一战。

近日,知名职场社交平台脉脉爆出百度内部架构再次调整,成立内容生态市场部,由百度公关总监熊赟直接负责。

据爆料,该部门的主要工作,是整合内部公共关系、政府关系资源,打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条,内部代号:“打头办(打击今日头条办公室)”。

百度疑成立“打头办”, 与今日头条大战一触即发

而后又有媒体人指出:原供职于北京日报旗下的京报传媒的资深媒体人任强已经加入了“百度内容生态市场部”,佐证了“内容生态市场部”(打头办)的存在。

百度疑成立“打头办”, 与今日头条大战一触即发

虽然关于“打头办”一事,目前行业都没有等到百度官方的正式回复,但从种种细节来看,恐怕不是空穴来风。

如果抛开大众评论中的道德风险,成立打今日头条办公室对于百度来说这也是在情理之中的事情,百度不能因为自身是巨头就可以漠视对手的挑战,何况百度对于今日头条高度重视的态度在过往的一些事件中早有先兆。

2017年11月2日,搜狐CEO王小川在微头条发了一则截图,截图显示:在百度公司内部的Feed业务沟通群内,百度掌门人李彦宏在质问下属:重要新闻今日头条有,而百度为什么没有推送?

百度疑成立“打头办”, 与今日头条大战一触即发

显然,李彦宏正在时刻关注着头条的内容推荐。而一次不经意的发飙,就把百度对今日头条的重视态度显露无疑。

事实上,百度内部早在2015年就有要做Feed流业务的意愿,但因为种种原因没有得到响应。

而后,在2016年9月的百度世界大会,2017年年初的李彦宏内部讲话中都明确表示:百度要在发力AI的同时做好信息分发,但从实际的情况来看,百度依然属于入场较晚的那一波;而就在百度大象缓慢转身的过程之中,今日头条已经迅速成长成了信息流中的标杆业务代表,对百度形成了直接的挑战。

而在双方排除了并购,投资及合作的种种可能以后,在狭窄的信息流战场之上,两者有生之年,狭路相逢,必有一战,终不能幸免!

而打头办的成立,则是这场战争开启的号角。

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在刚刚开完的2018微信公开课上,张小龙当众对“公众号会不会做信息流”做出了断然否定,并为新媒体小编们贡献了一个好标题:“我都不知道什么叫做信息流!”

众所周知,微信是有信息流产品的,比如“看一看”、朋友圈里定向投放的原生广告等,张小龙的表态在于说明:他认为信息流的产品逻辑并不适合微信生态。

对于信息流,如果手握8亿用户的微信都可以断然拒绝与放弃的话,那么为什么百度与今日头条要在上面争个你死我活呢?

从整体来看,有两大核心逻辑:

一.内容分发是百度的主航道

在BAT之中,百度连接信息、阿里连接商品、腾讯连接人,如何更高效分发信息本就是百度的老本行。

搜索本身是用户主动发起的明确需求,百度占PC端和移动端80%以上市场份额,沉淀了互联网行业最丰富搜索大数据和最清晰的用户画像体系,此前百度主要是做抓取和呈现网页内容;在引入信息流之后,就可以向用户做内容、服务的“推拉结合”,既可“人找信息”,又能“信息找人”。

有钱有人有数据,未必不可以一战;因而百度新任CEO陆奇在行业会议上提出以矩阵产品形成“护城河”的战略,意思很明白:卧塌之侧岂容他人酣睡。

二.信息流是AI前奏

腾讯的基因是“IM+游戏”,所以微信没有必要、也不用冒险去做信息流,而百度的基因是“搜索+AI”,信息流是必要的过渡。

百度做信息流,短期来看是维护了现金流,而长期来看是AI应用的活跃场景,用户在看信息流内容时,实际上也是机器深度学习的过程,只有当机器越来越懂你的时候,信息流内容和产品才会愈发“聪明”(Smart),而这个前提是用户的高频交互,可见,才能得以让百度的AI获得更多的用户数据滋养。

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