京财时报

现实版敦刻尔克:张朝阳古永锵们的“大逃杀”

http://www.jingcsb.com/ 来源:首席人物观 发布时间:2018-03-08 15:39:57

疯狂融资在2007年成为常态——那年,我乐网累计融资2000万美元、土豆网完成第三轮融资1900万美元、优酷获得2500万美元的股东追加注资。至于几百万美元的融资额,就只能算是小玩家了。

卷入其中的人们很快就发现:钱永远都不够用。

带宽和服务器就像无底洞,想要保持视频的清晰度和流畅度,只能咬牙往里砸钱。刘岩花400万美元买带宽后,不得不勒紧了裤腰带,但他还是没能躲过裁员、发放70%工资的无奈——那是2008年,视频江湖的第一轮大逃杀正在上演。

视频网站被认为是金融危机中最容易倒闭的网站类型之一,与之并列的另外三类包括SNS社交、生活搜索、网页游戏。它们的共同特点是:烧钱太快,缺乏盈利模式。

资本自然要对它们避而远之。当年吹风口时有多积极,冷场时资本撤退就有多快。

于是,凛冬降临,玩家们发现融资变得不太现实了。王微形容那段日子融资难度比以前多出“10倍甚至20倍”,至于那些商业模式不清晰的公司,根本不可能拿到钱。

根据红杉资本后来公布的数据,金融危机给这家投资机构带来的损失高达几十亿美元。期间,红杉资本对他们所投公司的CEO们发出公开信,警告“现金比任何事情都重要!甚至包括你的母亲!”

一大波小视频网站都冻死在这波寒冬里,他们的名字早已被人遗忘。

刘岩也一度徘徊在生死边缘,有段时间,他每天都被卖带宽的债主们堵在办公室,后来还成了海淀法院的常客。他保持着随叫随到的好态度,法官们也记住了这张熟脸,碰到债主发火时还帮着劝,“现在是全行业出问题了,逼死谁都没好处”。

贾跃亭似乎没太被冻着。

2008年的乐视网仍然在疯狂买版权——它拿下了《画皮》、《桃花运》、《夜幕下的哈尔滨》等剧目的网络独播权。8月募集到5280万人民币投资后,乐视网还公布了2009年或者2010年上市的小目标,不过,那会当真的人并不多。

同样逆势快活着的,还有远在深圳的王欣。

一年前,他在深圳城中村的民房里创立快播,依靠P2P技术很快走红。2008年年初时,他向员工许诺:如果年内单日用户量能达到500万,就组织大家出海游玩,结果5月份他们就租上了游艇。等到年底,这个数字已经变成了1500万,王欣振臂一呼:走,再出海去!

多年后,这对幸运儿的名字共同出现在法庭上。

得知快播是被乐视举报之后,网友们瞬间在乐视和乐事的官方微博下集结,狠狠宣泄了怒火。此时,快播已经不复存在,乐视大厦崩塌的戏份也即将在10个月后拉开序幕——后来网友们称之为“报应”。

门户网站们是带着正义之光入场的。

当互联网视频生意做到第5个年头,玩家们发现,只有踩在对手的尸体上才可能走得更远。

版权战由此掀起。对于后来者,这是最正当的宣战理由,在此之前,中国网友对网络正版是没什么概念的。而YouTube 的故事可以再次成为参照——谷歌买下这家公司后,花了数十亿美元用于购买网络版权。对于大公司来说,盗版原罪可不是什么体面的事情。

张朝阳一度成为最高调的战斗者。

2009年,在“高清影视剧”频道上线后,搜狐主导发起反盗版联盟,向优酷和迅雷索赔1个亿;2013年,百度和快播又成了他的打击对象,扎根娱乐圈的张朝阳当时还打了个比方:如果再不打击盗版,章子怡会像汪峰一样穷。

章子怡显然没有变穷,版权方反正是富了。2009年,热门影视剧一集的行情,在半年内从3000元涨到了3万元。

虽然砸着钱,但搜狐视频那几年的势头确实不错。2010年往后的3年里,它独家引进了《迷失》、《越狱》、《纸牌屋》等正版美剧,2013年花1个亿买下的《中国好声音》独播权,换来了超20亿的播放量和2亿营收。

不乏有乐观者由此猜测,视频业务或许会成为搜狐振兴的杠杆。

然而并没有。

搜狐视频始终处于被压制的状态:早期对手是优酷、土豆,这两家上市公司长期霸据着视频江湖的老大和老二地位,更刺激的是,两家在2012年合并了,明摆着要称霸江湖的势头;后来,腾讯和百度都入场了,优酷土豆也跳进了阿里的怀抱,江湖格局基本也就变成BAT的了。

张朝阳大概是有些懵的。

借用现在流行的话来说,他没有做错什么,只是被时代抛弃了——美剧做起来了,严苛的审查制度也来了,方向不得不调整;自制剧《屌丝男士》把大鹏捧火了,投拍的《煎饼侠》也赚钱了,但这位早早向赵本山磕头拜师的前搜狐主播,最终还是走上了独立之路。

更讽刺的是,张朝阳早早向视频江湖输送了龚宇、古永锵、李善友这些玩家,然而等到2011年时,他还在为搜狐视频两位高管的内斗而伤脑筋。2年后,他索性自己代理了搜狐视频CEO一职。

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