京财时报

版权合作后,手机真的迎来了只装一个音乐APP的时代

http://www.jingcsb.com/ 来源:蓝鲸TMT 科技向令说 发布时间:2018-03-15 20:11:43

最近,音乐APP产品领域发生了两件大事。

先是3月6日阿里音乐与网易云音乐宣布达成音乐版权互相转授权合作,阿里转授滚石、韩国SM、BMG等版权,网易转授天娱、AVEX、丰华、华研等版权。值得的一提的是,2月份华研刚刚结束同阿里的合作。

后是3月10日号称“在线音乐第一股”的多米音乐宣布停运,其死亡同样与版权息息相关:一边是连连亏损没有找到盈利方式,另一边激烈的版权斗争过程中,多米音乐被逐渐边缘化,最终在意料中出局。

看起来,版权问题过去一直是音乐APP们的竞争焦点。而腾讯、阿里、网易三大音乐巨头相互版权转授,某种程度上,这意味着音乐APP的竞争开始转入下半程。

除了早已实现盈利的腾讯QQ音乐外,商业化变现正成为三巨头旗下各家音乐APP新的竞争赛场,像网易云音乐最新5.0版本的两个大动作就是最好的体现:评论区插广告,以及短视频菜单独立成页。只是以情怀著称的网易云音乐这个激进的举措让人有些意外,这条路对它来说到底是好还是坏呢?

版权互授并非对音乐APP都是好事

除非用户群体被各家APP完全固定,否则竞争无非是从A领域走到B领域,只是玩法不一样罢了。不玩版权了,还会有别的更复杂的行业PK,如果应对不力,倒不如回到原来的竞争环境中。

1、版权之后?运营为王

2月份,国家版权局力推腾讯、阿里、网易等达成版权合作,此举目的无疑在于减少版权竞争带来的资源内耗,尤其是版权方坐地起价形成恶性竞争。在国家意志下,版权合作是大势所趋。

如今,版权合作基本达成,音乐APP之间的竞争重心转向同版权下的精细化运营PK,毕竟,如果版权都99%一样了,用户很可能放弃过去为了全曲库安装多个APP的情况转而只使用一家的产品,让不堪重负的手机清爽起来。但是谁才能成为那个唯一,比拼的还是谁的运营让用户感觉更好、带来更多娱乐甚至实体价值。当然,各家作为千万级曲库的拥有者,如何运作手上差异化的1%独家曲库也成为更重要的事情,毕竟一个用户真要听完10万首歌也得花很多时间。

其实这种玩法要麻烦得多。以数字音乐专辑为例,一方面,目前有声音认为网易云音乐对音乐和用户的理解强,但实际上在运营方面还是有很多提升空间,另一方面,是当下QQ音乐显然更胜一筹。

2、除了朝下,音乐APP还要朝上

在版权合作后,表面上最受伤的莫过于版权方,不能坐地起价也就不能获得超额利润,但事实并非如此。即便是在版权大战时,版权方卖独家代理权,也绝不仅仅是拿个固定的版权费用,一般都附带有合作方将版权转授给他人自己获取分成比例的条款。

也即,大多数时候,版权方是对版权合作是乐见其成的,毕竟,人家想挣点额外分成,自然不想被拿来当枪使,华研拒绝续约阿里转投网易可能就有相关的因素。

所以在版权互授的背景下,版权方很快也会将重心转移到授权音乐APP的内容运营和传播能力上。对版权方及其旗下的艺人来说,庞大的用户基数上,音乐APP兼具销售渠道与推广渠道双重属性,艺人被运营有目的调起热度后(比如音乐专题),将会是一个反向的再宣传过程。

3、产品特质从被忽略到被争抢

一心不能二用,早前所有人沉迷在版权大战,标榜音乐曲库规模的时候,某些各自所属的产品特质会被默认,例如网易云音乐的情怀等。

但随着版权PK逐渐解除,配角成了主角,音乐APP产品某种程度上开始走向同质化,这种同质化包括三个层面:产品理念、广告变现以及对视听热点的追逐(目前是短视频)。

当年腾讯《弹指间?心无间》央视广告感动了无数人,腾讯可以说是互联网产品谈情怀的鼻祖。如今QQ音乐也开始走起情怀来,狗年春节返程潮拉开序幕之时,QQ音乐在北京三里屯太古里举行“音乐连接爱”音乐故事会,四支音乐故事短片以及一座“QQ音乐·站”大打情怀牌收获好评无数。这直接对垒的,可能是网易云音乐。

情怀没有门槛,所以当QQ音乐也打起情怀的时候,网易云音乐原本的情怀优势就可能被大幅削弱。但是反过来就不一定。网易云音乐5.0版本的推出是产品本身发展需要和外部入侵的双重结果。

插播广告,一个有点尴尬的现实

一个音乐APP的升级换代本来是例行公事,但网易云音乐5.0版本更新后引发的舆论风波着实不小。音乐APP插播广告本来就稀松平常,到了网易云音乐这里,味道就有点不一样,这其中反映出的是商业逻辑的真相。

1、简洁并不是大势所趋,广告无可厚非

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