京财时报

行业变革后,哪条路才能通往国漫的春天?

http://www.jingcsb.com/ 来源:  发布时间:2018-12-12 11:30:01

今年的这个秋天,对动漫行业而言似乎格外寒凉。

8月,千秋叶漫画在微博控诉,漫画平台大角虫已累计拖欠作者稿费数百万元,随即大角虫漫画的头部漫画作者如《星梦偶像计划》的作者烟头histone、《超有病》的作者孙渣纷纷响应,打响了“变革预警”的第一枪。

9月初,《神契幻奇谭》作者刘冲LDART发布微博声称米粒影业拖欠版权费、稿酬120万。10月底,一张“腾讯动漫停止支付作者稿酬”的截图在网上传播,一时舆论四起——“漫画行业真的要凉了吗?”漫画行业的从业者们这样彼此询问着。

漫画行业到底怎么了?

2010年,网络漫画起步,在两年内获得了迅速的崛起。2012年,漫改动画《十万个冷笑话》的成功彻底点燃了这个市场,动漫行业从风口上起飞,资本大规模涌入、用户规模同样迅速扩张。

据中商产业研究院数据显示,从2014年至2017年动漫产业市场规模从1000亿增长至1518亿,预计2018年突破1700亿。2014年至2017年,动漫行业融资事件从35起增长至88起,融资金额额从2.3亿增加至30亿,其中2016年为爆发期。

在这个被资本迅速催生的产业中,从漫画、动画到影视、衍生品,行业的上中下游被连接起来,“全产业链开发”成为了每一个IP的标配,未来似乎一片光明。

然而18年开始,游戏版号的停发、漫画平台的欠薪暴雷、漫影游联动的失利、投资减少、税负成本提高、漫画公司倒闭为这个急速狂奔的行业踩下了急刹车。

漫画内容是需要长期培养的行业,资本涌入并不能从根本上解决优质内容稀缺的问题,反而导致许多动漫平台、内容创作公司的模式从本质上就不再为内容服务,而只是以“刷稿”的方式获取利润,重量而轻质。

今年10月31日,腾讯动漫在正式回应“停职支付稿酬”传言时表示,所有作者稿酬都会按时如数支付,并未出现拖欠情况,但同时也宣布了将部分作品转入付费,由用户和市场来决定作品发展。

在经历了高速的野蛮增长后,“内容为王”的认知再度回到了这个行业中,尽管业内仍存在哀声,但诸如凌宇沫等知名漫画作者都接连表示了对呼唤用户付费,回归内容的赞同。

漫画作者壁水羽说:“这对从业者是一次打击,但对行业是一次机遇。重新洗牌,是为了这个行业以后更健康的发展,让大家从资本游戏回归到价值投资上,将那些劣币淘汰出局,让优秀的作者创作优秀的作品。我们等待冬天过去吧,春天不远了。”

传统文化是行业和平台发展的重要内容方向之一

但好的内容该从哪里寻找?国内外成功的案例似乎能够给我们一些思考。

美国的超级英雄,日本的火影忍者,中国的孙悟空,这些能够获得大众广泛认可的作品,除了拥有共通的普世价值观,都毫无例外地,根值于本国的民族文化传统。

超级英雄是美式“个人英雄主义”的最好写照,《火影忍者》则包含了日本强烈的武士道精神,孙悟空代表着中华民族向往自由、坚韧不屈的追求。

今年8月,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会上如是感慨:“我们是文化产业体量巨大且发展快速的文化大国,但我们带给世界的,尤其是受到年轻人喜爱的文化符号,还非常少。”

这也是腾讯提出打造“新文创”最核心的目的——打造的更多具有广泛影响力的中国文化符号。

而传统文化,正是中国文化符号的根基,同样也是内容生态的最好素材库。文化是民族认同的重要原因,经过时间验证的“民族文化”,既是文化创意的源泉,也能够更多的唤起情感共鸣。

无论是在商业领域还是用户圈层中,传统文化的潜能都有目共睹。

数十年前中国和法国共同拍摄的26集系列动画片《中华小子》,讲述了少林寺的三个俗家少年弟子斩妖除魔的故事,这部由中法合资的作品,蕴含丰富中华传统文化的作品获得了中法青少年一致认可,以至于今年8月,导演张天晓在微博发布了一个预告,让念念不忘的众多观众以为是《中华小子》回归,转发迅速破万。

今年4月,B站举办了声势浩大的“国服日”,吸引了许多年轻人的参与;而米漫举办的“国风音乐盛典”也成为了国风音乐的爱好者一年一度的聚会。

而从《国家宝藏》、《我在故宫修文物》综艺的走红,到国漫《一人之下》、《狐妖小红娘》、《女九段》、金庸漫画受到热捧,Z世代对于传统文化有着强烈的文化自信和消费传播欲望。

(《女九段》、金庸系列漫画、《一人之下》)

“我们发现他们中很多人是中国传统文化的粉丝,会穿古风服装、看文物纪录片……年轻人在用他们的方式表达对传统文化的喜爱。”腾讯动漫品牌总监刘星伦在今年的CCG EXPO上表示。

对于传统文化的认可不仅来自于国内市场,同样也是赢得海外市场的利器。一个最为直观的例证是,腾讯动漫曾把自己的几部头部IP拿给日本的合作方挑选,进行动画改编,最终被选中的是《从前有座灵剑山》,而日方给出的理由是“故事中其所描绘的仙侠体系,很有中国文化的韵味。”

据今年第13届中国北京国际文化创意产业博览会上新华社瞭望智库发布的《2017-2018年度IP评价报告》显示,TOP 20的头部IP中具有中国传统文化或历史背景的占比约50%。

动漫结合传统文化:通往国漫春天的道路之一

而作为行业中的领跑者,腾讯动漫已经早早铺开自身在传统文化中的布局。

国漫《一人之下》讲述了现代城市中一群拥有超能力的“异人”的故事,蕴含着丰富的道家文化,漫画连载至今在平台的人气超161亿。而由漫画改编而来的动画作品,网络播放量超过30亿,豆瓣评分达到9.2分。

腾讯动漫同时推出了道系潮牌“人有灵”,将动漫与中国传统文化有机结合,设计了一系列具有道学元素的服装、首饰等概念出街单品,并以《一人之下》漫画角色作为产品模特,输出创意内容。

去年,腾讯动漫宣布与凤凰娱乐联合推出金庸全十五部经典武侠小说的改编漫画,目前《天龙八部》,《笑傲江湖》,《射雕英雄传》,《侠客行》,《雪山飞狐》,《倚天屠龙记》等作品均已上线,总人气值高达4亿。

今年4月,腾讯又进一步宣布与古龙著作管理发展委员会达成古龙作品十年全系列、全版权的战略合作,由腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏将牵头进行全产业链系统规划。

古龙长子、古龙著作管理发展委员会会长郑小龙说:“不管全世界的IP项目如何快速变化,武侠文化始终是中国独有的元素和宝贵的资产。多年来我一直致力于将我父亲的作品发扬光大,将古龙文化通过各种各样的作品进行传承。在之前《天涯明月刀》游戏的合作中,我看到的不只是一款优秀的游戏产品,更有这款产品背后所打造的武侠古风文化氛围,让无数年轻人爱上古龙。我也希望能够通过跟腾讯的合作,让古龙的武侠精神,让中国的武侠文化,成为新时代的文化品牌。”

在新文创战略下,围绕着“IP建设,打造新时代中国文化符号”的目标,传统文化的漫画内容,成为了腾讯动漫的重要标签。而与众多文化机构联合孵化IP计划的持续下注,也展示出腾讯动漫对传统文化布局的自信。

两年前,腾讯就与故宫博物院建立了合作关系,致力于打造“没有围墙的数字故宫”,围绕故宫这个IP展开了一系列开发。今年的CCG上,腾讯动漫宣布:将与故宫博物院、腾讯NEXT IDEA创新大赛获奖青年团队合作,共同打造故宫主题漫画《故宫回声》,以民国时期为背景,讲述故宫博物院为了保护国家文物,将文物南迁、西迁的历史故事。

(漫画《故宫回声》)

同样的故事还在敦煌上演。去年底,腾讯与敦煌研究院达成了战略合作,宣布携手共建“数字丝路”。今年12月,由腾讯动漫与国漫大师蔡志忠联合打造的基于敦煌历史故事向的《风起鸣沙-敦煌曲》漫画,与敦煌研究院合作的以现代插画再演绎《劳度叉斗圣变》壁画都已正式上线。

(《风起鸣沙-敦煌曲》&《劳度叉斗圣变》)

腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇曾如此表示:“对于任何一个行业来说,最终有生命力、有价值以及有商业化开发潜力的,还是那些经得起时间验证的好内容,如何在动漫的表现形式下继续去创作那些真正有生命力、有价值的好内容,是从业者更应该去关注的点。”

在这个行业变革的冬天,拥抱传统文化、不断夯实自身内容的国漫,才能在真正春天到来的那天蓬勃发展。

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