京财时报

喜茶、进口茶爆发式增长 传统茶叶却日渐式微

http://www.jingcsb.com/ 来源:中国网 发布时间:2017-05-09 10:53:23

        过去5年,全球市场传统茶叶的销量下滑了22%。市场调研机构英敏特(Mintel)发现,16岁到34岁的年轻人也都不爱喝茶了…

全世界的年轻人似乎都对喝茶不感兴趣,甚至在中国这个全球最大的茶叶原产国。但准确来说,他们是不爱喝传统茶叶了,因为在过去一年,中国从英国进口了更多的红茶。天猫上充斥着各大英国进口茶品牌,有为人熟悉的川宁(Twinings),也有其他“小众”的牌子,如:英佰瑞(Sainsbury’s)、皇家泰勒(Taylors of Harrogate)、茶猪猪(Teapigs)等等。而超市和餐厅,也从以往的只有立顿(Lipton),慢慢增加了更多的选择。
▼主打高端市场的TWG茶店也进军了北上广
苏格兰高地(Scottish Highlands)的茶农表示,自家茶园春摘的茶叶到远东的出口量由2015年的仅达5%,急升到现在的80%,当中大部分发往了中国。英国海关税务总署数据也显示,和两年前相比,2016年前五个月出口到中国大陆的英国茶数量翻了一番。
历史上,英国人把茶叶从中国带到印度,但现在英国和印度茶商把数量更多的红茶又带回到中国。这背后更多是中国中产阶级对欧洲皇室、英国贵族文化的向往。另外,对食品安全的重视,也让这些进口茶包更吸引中国中产阶级,他们宁愿花较高的价钱买进口茶包,以喝得比较放心。
▼英国贵族都有喝茶的习惯
针对十年间市场容量涨了十倍的茶市场。除了英国茶商外,美国茶品牌美泰茶(Mighty Leaf Tea)也嗅到了中国商机。在今年5月1日,本来只做高端市场的美泰茶分出了三条产品线,分别面对大学生、都市白领、高收入群体。国际分析师认为,中国年轻人喜欢美国流行文化,例如麦当劳和好莱坞,相信对于美国茶品牌的接受度也很高,预估将吸引更多年轻消费人口。
▼美泰茶新产品针对年轻人的口味
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