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手机成“快消品” 95后成换机主力

http://www.jingcsb.com/ 来源:中国网 发布时间:2017-06-14 16:13:26

        近日,转转app联合手机中国发起《国人换机大调查》,收集了近万份调查问卷,用数据解读国内消费者因年龄、城市区域,性别、收入等的不同所带来的换机行为差异。

最爱“搞机”城市
坐拥“华强北”和“富士康”,深圳成为名副其实的全国最爱“搞机”城市。数据显示,近三成深圳人年均换机一台以上,这明显高于近四成人两年一换机的三线及以下城市居民构成。
华强北
同时,深圳人对二手手机的接受程度高于其他城市,52.7%的深圳人表示有意愿选购二手手机。相比之下,29.95%的北京人对于新鲜事物的追求也比较狂热,这部分人群表示“出新就要换”。而27.17%的上海人把“不爱了”做为换机的首要原因。而除此之外的其它城市,国人换机的理由更为务实,他们中大多数因为“手机挂了才换”。
换机频率
调查结果显示,国人平均1-2年换机一次,其中90后消费者,一年以下换机一次乃至两次的人群占比明显高于其它年龄段。而处于社会中坚力量的80后群体,大多已组成家庭,换机较为谨慎,近90%80后使用一年以上才换手机,85后这一数字为85%。
换机偏好
数据显示,有86.83%的人换手机时会考虑换品牌,其中,29.21%的苹果用户表示下次换机将转投安卓,而现有手机为安卓机的用户,26.37%的人考虑转投苹果。
在品牌选择上,换机时67.74%的人首选国产品牌。59.12%的购机者选择华为,排在第二位的是苹果有41.56%的人将其作为第一选择,选择OV或者小米的分别占36.03%和35.62%。在这场换机品牌PK中,国产品牌优势明显。
换机者年龄
从换机者年龄上看,有64.62%的80后以及57.14%的95后将华为作为其换机首选,这和华为近些年来的战略分不开关系,目前手机行业中,华为款型多价格跨度大,既有高大上的机型满足成功人士的需求,又有接地气的款型讨到年轻人的欢心,华为或成通杀各年龄段的“街机担当”。
新消费观的崛起
值得关注的是,随着新消费观的崛起,面对换机后闲置下来的旧手机,越来越多的人愿意通过C2C二手交易平台进行出售,而有购机需求的人也希望在C2C交易中获得更为超值的满足,买卖双方交易需求都在积累。
换机者对“二手手机”的接纳程度逐渐提升。有43.2%的人表示自己会在手机质量靠谱的前提下选购二手手机。 其中月薪10k-15k的人群是对二手机态度最为开放的群体。
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