京财时报

手游买量市场步入2.0时代,移动营销如何升级?

http://www.jingcsb.com/ 来源: 发布时间:2018-08-14 16:04:58
《王者荣耀》、《旅行青蛙》、《恋与制作人》这些热门手游大部分人都较为熟悉,但殊不知在激烈竞争的手游市场中,还有诸多开发后却无人问津的好产品,这些手游产品都急需高效的推广,迅速得到曝光。而手游推广早已不是当初爆发买量的时代了,进入精耕细耘的2.0时代,移动营销推广如何有效升级值得我们思考。
 
流量市场呈全新局面
步入买量市场2.0时代,马太效应愈发明显。腾讯、网易等互联网巨头掌握了诸多头部流量,连接手游和用户的移动营销平台,通过早期的积累和发展也形成了自己的流量矩阵优势。对于对中小厂商而言,在这些夹缝中显然压力更大,抗风险能力也较低。而要获得这些头部流量的支持亦是一件难事,很多移动营销平台则是走在转化升级路上的前沿,通过和全球多款知名应用合作,为手游广告主提供海量优质流量。
大数据依托下的精准营销
过去粗暴投放的做法在买量2.0时代显然已不符合要求,每款手游都希望在既定的预算下实现更高的营销ROI,把预算花在真正的目标用户身上才是“王道”。而基于大数据及AI技术等形成的智能投放算法,通过程序化广告平台进行广告投放则为精准营销提供了基础和方向。
 
广告只有精准触达目标用户,才能有效引起这些用户的兴趣。依托大数据和算法形成的DMP平台可智能化地对海量用户数据进行分层处理,对用户人群属性、位置、兴趣、用户行为等多维度进行识别建库,助力品牌寻找目标用户,并且以用户感兴趣的广告方式和创意,在合适的时间位置向用户展示,从而发生进一步的品牌转化。显然,精准营销成了当前手游买量推广的主流方向。
注重用户体验,创新营销
手游买量推广2.0时代更强调用户体验,广告投放更注重良好的可持续发展态势。以Mintegral主打的激励视频广告为例,通常在游戏合适的位置设置按钮,玩家可以点击观看视频广告,一般广告时长在30秒以内。而作为奖励,观看视频后玩家即可以得到额外的生命,游戏货币或者道具,从而将广告和游戏经济体系自然为一体,让广告变得自然,用户也更容易接受。除此之外,原生广告、可玩广告等广告形式虽然在表现形式上有所不同,而究其本质,也是更注重用户体验,创新营销的表现。
步入手游买量2.0时代,想要在这场竞争中脱颖而出,只有主动出击,从以上几点着手,才能在移动营销中站稳脚跟。
 
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