京财时报

AI智能营销,成就移动广告行业前景

http://www.jingcsb.com/ 来源: 发布时间:2018-08-15 16:40:12

2018年对于移动营销人来说是充满挑战的一年,先是Facebook出现数据泄露危机,后是号称史上覆盖最广、影响最大的“最严隐私法”, 《通用数据保护法案》(GDPR)正式生效……这些都给移动广告行业带来了不少冲击,也启示着我们不仅要注重获取数据的合法性,更需要深入挖掘分析用户数据,通过创新的智能营销方式,为用户和品牌主带来更优质的体验。

为了能够更好提升用户体验,我们应当从不同维度深入挖掘用户行为习惯数据,精准描撰用户画像,建立用户数据库。在实际广告投放操作中,能够针对一个设备及当前的上下文环境,进行最符合用户实时需求的广告投放,以创新的广告创意和形式精准触达用户,让用户感受到广告本身具备他感兴趣的故事,通过软植入性成功吸引用户的注意。

而AI则为智能营销提供了基础,“AI引入数字营销体系,有助于广告在内容化趋势下更好的匹配受众的偏好,”知名移动营销平台Mintegral的负责人方子恺曾这样描述当前智能数字营销的发展趋势。实际上,当今AI等数字技术为移动营销带来的最大变化便是大规模个性化定制能力,针对特定的受众群,亦或是更为具体的用户个人定位,成立一套完善的千人千面智能投放算法体系。将多场景下的大数据整合分析,实现对不同业务、不同场景特点下的高效定制化营销,也即精准营销,而这也正是整个移动营销行业都在努力发展的方向。

除此之外,移动广告作弊也是目前大多广告主都“头疼”的难题,面对流量作弊,很多广告主显得束手无策,而广告作弊对于营销ROI的不利影响也是不言而喻的。针对目前移动营销行业里最关注的透明化、反欺诈问题, AI技术也可以有效赋能反作弊,强化SDK防作弊模块和对广告效果进行实时监测,通过自学习改进识别欺诈流量的能力,为移动营销行业远离广告作弊做贡献,还广告主们公平竞争的广告投放环境。

AI技术为智能营销带来了无限可能,与此同时我们更要注重创新广告形式的运用,像当前能够吸引用户参与的交互式广告,更低打扰的原生广告,以奖励的方式强化用户持续使用产品行为的激励视频广告都被证明有着良好的推广效果。AI 智能营销技术越来越

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