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卡姿兰“要有小红唇”全国巡演,女神郭碧婷郑州站与粉丝互动

http://www.jingcsb.com/ 来源:中华网 发布时间:2018-10-12 10:43:07

彩妆作为近三年发展最快的品类,俨然已成为化妆品实体店和线上竞争的“神器”。尽管彩妆市场总量呈高速增长,但繁荣之下,隐忧存之,这一红海市场也正面临着产品同质化、渠道分流等问题。中国彩妆品牌如何突围?在实体门店面临流量锐减、消费升级等多重复杂局面的当下时尚彩妆领导品牌——卡姿兰却深谙其道,以中国彩妆行业领军者之姿,担当起了肩上的重任,发起“要有小红唇”全国大型巡回路演。截至目前,全新升级的卡姿兰“要有小红唇”全国大型巡回路演已在郑州、聊城、南京、北京、哈尔滨五座城市登陆,卡姿兰品牌热度在此期间急剧攀升,一场席卷全国的“红唇风暴”已然来袭。

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 1见证彩妆崛起,卡姿兰赢在未来

近年来,卡姿兰在品牌营销、商业模式上的升级有目共睹,这一轮升级不仅获得了广大消费者的青睐,更是让合作方赞叹不已。以今年的卡姿兰“要有小红唇”全国大型巡回路演为例,参与本次郑州巡演活动的河南堂之志商贸有限公司总经理唐玮,与卡姿兰合作已有十多个年头,她表示:“卡姿兰的产品对于颜值和品质的要求都很高,近年来的趣味营销很对年轻人的胃口。”

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而且对于卡姿兰这些年在线上线下品牌推广、产品营销上的创新升级,唐玮也觉得十分惊喜,“卡姿兰真的是在想方设法和年轻人沟通,实实在在从消费者的角度出发,不仅给她们带来外表上的改变,更从内心激发她们的自信光彩。”渠道商的肯定也体现了卡姿兰多年来用心服务渠道、与渠道共生长的态度和决心。

事实上,自2001年成立以来,卡姿兰品牌17年来的发展史,正是中国彩妆品牌的崛起史,而在“得90后者得天下”的今天,卡姿兰的一举一动也印证着中国彩妆市场的发展趋势。眼下,颜值与实力兼具的卡姿兰,不断推进品牌年轻化战略,与年轻消费者越走越近,迈上了品牌发展的新台阶。

2掀起抢购潮,“红唇风暴”席卷全国https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/WEkDCfpypY5YbtYAib6kicPR5VLwl22QcZrKXT8lSqwfFLlznou4mhu0GUE8Hf2AM1ZqNYNOyYyZKVoNLgBvMeIg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1

,卡姿兰“要有小红唇”全国大型巡回路演首场引爆郑州丹尼斯大卫城。作为郑州最具影响力的时尚商圈乃至中原地区的零售巨头,大卫城凭借其时尚潮流的调性成为年轻人的打卡圣地。

活动当天,“国民女神”郭碧婷小姐受邀,与粉丝现场互动。同时,卡姿兰众多战略合作伙伴、大卫城高层领导也亲临现场,与万千粉丝一起见证现一场视觉盛宴的启幕。

活动现场“热火红”与“高级黑”相碰撞,给人以鲜明的视觉冲击,沉浸式的场景营销让人流连忘返,亦传递出卡姿兰品牌独特的视觉美学,消费者在智能化、场景化的互动中全方位地感知品牌魅力,于潜移默化之中成为品牌的忠实追随者。

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颜值智能装备助力活动升级

除了在活动陈列上别具匠心,“宠粉狂魔”卡姿兰也不忘为现场粉丝送上惊喜福利,不仅特邀“国民女神”郭碧婷为不同风格的年轻消费者打造专属唇妆,更是贴心设计游戏环节,在趣味互动之中,捕获年轻人的心。

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国民女神郭碧婷出席,掀起现场人气高潮

时尚大气的现场陈列,沉浸式的互动体验,令现场气氛一度达到沸点,掀起了一股购买狂潮。从终端反馈的数据来看,活动现场有近万人积极参与互动体验,获得有效曝光近百万次。继郑州路演活动“开门红“之后,紧接着聊城、南京、北京、哈尔滨的路演也延续了这股火爆的势头。

以聊城站与南京站为例,聊城站路演活动三天斩获140万销售额,客流转化率高达28%,多家媒体争相报道。对此,山东弘思化妆品有限公司张承东评价,”卡姿兰每年都在创新,特别是今年的路演活动,从颜值到内涵都极具质感和震撼,树立了行业活动的新标杆,卡姿兰关注渠道、愿与渠道共生长的态度,给了渠道运营商和终端很大的信心。”

而在南京站路演活动现场,一些外国友人也被现场时尚化的视觉形象所吸引,不禁进店试装体验。在南京文派贸易有限公司陈秋霞看来,“卡姿兰品牌自带流量,粉丝自发走进路演现场,这次升级后的新形象更时尚更年轻、更大牌!卡姿兰卓越的品质更能留住优质客群,与这样的品牌合作很有信心。”

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△外国友人亲身体验卡姿兰定制的专属妆容

作为当下“网红”的零售方式,自助口红售卖机获得了以95后为代表的年轻群体的追捧。站在新零售风口的卡姿兰自然也不会错过这一机会,路演活动现场的自助口红售卖机惊喜秒杀及趣味主题游戏,吸引年轻人排起了长龙。

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△自助口红售卖机人气火爆

与此同时,大批95后年轻消费群体纷纷赶来与偶像——乐华七子NEXT,也是卡姿兰最新品牌代言人的形象画面互动留影乐华七子NEXT的倾情代言,年轻一代消费者感受到了卡姿兰品牌更具活力的全新形象而借助代言人乐华七子NEXT在年轻人中的高人气,卡姿兰深入校园渠道举行校园社团招“芯“营活动,进一步触达年轻消费者心智。95后年轻消费者的身影已然占据主流。而对年轻人的号召力,无疑是一个品牌制胜未来的关键。

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△借势流量代言,抢攻年轻客层

整体而言,今年卡姿兰“要有小红唇”全国巡演活动,不仅在视觉设计上更时尚、更具冲击力,活动规模也堪称往年之最,同比去年扩大3倍以上;精准布局时尚年轻人聚集的核心商圈,运用沉浸式体验与年轻群体深度沟通,使品牌时尚化、年轻化、国际化形象深入人心。据悉,卡姿兰“要有小红唇”全国大型巡回路演今年将会覆盖全国十大城市,从渠道出发,联动线上及线下实现全媒体精准传播,助力终端销售升级。

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