京财时报

娱乐新闻那么多 橘子娱乐靠什么俘获4亿年轻人的心?

http://www.jingcsb.com/ 来源: 发布时间:2018-01-15 17:19:57

  从泛娱乐视角出发,很多时候,橘子娱乐呈现出来的是一种逗比的表达方式和轻松的态度。但在文章采写上,橘子娱乐却强调:娱乐圈是一个放大的江湖,一定要挖掘新闻背后的人性。橘子娱乐从不特殊对待任何一位明星,而坚持用平等的对话、朴实的镜头,还原舞台后那个平凡、真实的人。

  2015年12月,橘子娱乐连续跟访9小时,捕捉了吴亦凡早起为新戏补镜、11天内跑遍9个城市宣传路演、4小时接受8家媒体采访等工作和生活的片段,从旁观者角度进行叙述,把一个大众熟悉又陌生的形象“无死角”展现出来。于是就有了那一爆款文章——《闪光灯背后的吴亦凡一个偶像的疲惫和重生》。它不仅让大众看到闪光灯后的当红小生有着怎样和普通人无异的疲惫与成长,也让这个“小鲜肉”有机会发出心底最真实的声音:“永远对别人真诚,在没有了解之前,不要妄加评价。没有偏见地去对待每一个人,这是我给自己立的规矩。同样,我也希望别人能这样对待我。”

  当八卦、撕逼、偷拍等词在娱乐领域泛滥时,唐宜青坚持寻找明星们身上的正能量,用有趣、有价值的视角记录他们的台前幕后。“橘子娱乐永远不会把明星当成反面阶级,不断窥伺,而是要把他们当成一个人。”唐宜青说。

  内容创业能否走得长远,很大程度上取决于其背后展示的价值观。这片红海里,有人如papi酱一样拼同理心,也有人像咪蒙那般熬鸡汤,而橘子娱乐则希望传达一种更成熟的价值观——当90后、95后这代人长大、变得更有判断力时,回顾前路,依然会认可橘子娱乐。

  媒体化生产,坚守内容核心

  关于变现,目前橘子娱乐主要分两步走。第一步,积累娱乐大数据驱动内容生产,展现商业价值。比如通过大数据构建明星粉丝画像,建立明星IP综合评估体系,从而精确匹配品牌广告需求;第二步,基于内容实现广告变现,具体包括娱乐整合营销、线下活动策划、网络剧合作、定制化内容营销、精准效果营销和内容电商等形式。

  目前,橘子娱乐已经进行了一系列商业化举措,其中主要的方式是原生广告,未来也可能涉及电商。“现在常有人留言,问我们片子里明星穿什么牌子的衣服”,唐宜青说,“但电商不会是近期紧急的规划。”

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  目前,橘子娱乐已经建立起包括橘子娱乐、橘子电影、橘子时尚、橘子美妆在内的子媒体品牌矩阵,以及覆盖全网60多个平台的内容分发体系。打造多平台传播矩阵,同时针对重点平台进行差异化运营,这是橘子娱乐坚持的生产和分发模式。

  唐宜青给橘子娱乐的定位从不是一家简单的泛娱乐门户网站,而是一家数字娱乐传媒集团,其愿景是打通整个娱乐产业的上下游,包揽内容制作与分发。如果说豆瓣在PC端上接纳了80后无处安放的青春,那么对于90后、95后来说,橘子娱乐就是他们在移动互联网时代的娱乐资讯“乌托邦”。

  “橘子娱乐的愿景是做年轻人第一数字娱乐传媒集团”,橘子娱乐创始人兼CEO唐宜青说。

  每每谈到娱乐新闻,人们脑海中浮现的就是明星们的分手、离婚、出轨。流水的明星,铁打的套路,这些老梗早已在大众茶余饭后的谈论中被嚼成渣滓,没了“味道”。

  在娱乐资讯领域一片的唱衰声里,橘子娱乐选择了不同于其他媒体的报道视角——不单单关注闪光灯下的东西,还要从幕后近距离观察明星生活,坦诚地与之探讨。它向大众展现了明星平凡的一面,他们的喜怒哀愁、勇敢胆怯以及和普通人一样为了生活而不懈努力的积极态度。

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  撕逼有趣,却缺乏价值。真正走得长远的永远是那些打动人心的好故事,真正让人记住的也总是那些讲好故事的人。

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