滚动今年 1 月份，腾讯又宣布旗下 QQ 音乐和中国音乐集团合并成立的新的音乐集团，已正式更名为腾讯音乐娱乐集团(简称 TME)，并顺利完成了业务架构调整及集团人事任命。
在线音乐行业逐步变成了只属于阿里巴巴和腾讯的战场。
文学：竞争进入下半场
文学，是 IP 生产的最上游。这个不难理解，没有唐七公子的小说，就不会有全网网点击突破 300 亿的《三生三世 十里桃花》;没有《花千骨》，就没有霸榜 App Store 畅销榜一百多天的现象级手游。
于是网络文学也成为大公司们文化娱乐布局中的必争环节。看起来，腾讯和阿里通控制文学平台已经完成自身的 IP 储备。腾讯在这一环节走在了前面——旗下阅文集团将启动上市计划。3 月 22 日，在腾讯 2016 年全年业绩发布会上，总裁刘炽平明确表示：
阅文集团将从腾讯内部分拆上市，目标的上市地点为香港。
阅文集团的前身是腾讯文学，2013 年成立，2015 年腾讯文学收购盛大文学，整合成为阅文集团，成为中国最大的网络文学平台。
旗下包括 QQ 阅读、起点中文网、潇湘书院、红袖添香等多个文学品牌。据公开信息，阅文集团拥有千万部网络文学作品以及约 400 万名的网络文学作家，运营渠道已超过 10 家。再加上 QQ 与微信的巨大流量，阅文集团在网络文学的源头占据不可匹敌的优势资源，占据着 80% 的市场份额。
同时百度在文学上也布局已久。2014 年 11 月百度文学正式成立，并发布了包括“纵横中文网”、“91 熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的架构。
对于最晚入驻网络文学的阿里来说，网络文学市场的优势资源已不可多得，但阿里文学作为阿里大文娱战略的重要一环，也有丰富的资金以及渠道资源。目前，阿里文学平台拥有书旗小说、淘宝阅读、UC、神马搜索等入口。
布局文学意在 IP 。而腾讯和阿里的下半场的比拼将聚焦在 IP 价值的开发上，如何与游戏、影视、电影等环节联动产生价值，完成泛娱乐全产业链开发，才是强弱的评判标准。
在线视频：BAT 三分天下
中国网络视频行业大致兴起于 2005 年，盗版影视、网友自制 UGC 内容构成了在线视频网站的主要内容。土豆、优酷等成为国内一批视频网站中的领头羊。2008 年以后国内网络视频版权意识兴起，正版视频的抢夺成为视频网站的主要任务。此后的几年，迫于版权价格的不断提升，各大网站尝试节目生产，涌现出一批自制剧。
在行业而发展的过程中，视频行业的竞争者经历过几轮洗牌后，从最初的上百上千家到十余家。2012 年优酷收购土豆，2015 年合并后的优酷土豆又被阿里收购。 2013 年爱奇艺合并PPS，并不断被百度增持至控股。再加上腾讯视频，视频行业的第一梯队被 BAT 控制。
看起来是格局已定，但变数依然存在。各大视频网站接下来还要靠三条相同路来巩固自己的地位，毕竟乐视、搜狐等在线视频玩家仍在虎视眈眈。
继续发力自制内容;
保持对优质内容和顶级 IP 的占有量;
摸索发展广告营销、付费会员与更多的商业可能。
而阿里与腾讯的对抗就更加有看点了，他们在在线视频上的竞争已经从土豆优酷跟腾讯视频延伸到了各自投资标的上。非常巧合的，两者都将“二次元”纳入到各自的在线视频版图中。
阿里通过优酷土豆拿下了 A 站，而腾讯投资了 B 站。
(ac 娘和 bilibili 娘，A 站 B 站拟人化形象，图自：澎湃新闻)
A 站(AcFun)成立于 2007 年，B 站(bilibili)成立于 2009 年，两者的出现都源于弹幕文化鼻祖：日本的 N 站(niconico)。二者虽然在风格和运营策略上各有偏重，但都是服务二次元为主的弹幕网站，在用户属性上有很大的相似之处。
因此在三分天下的格局中，腾讯跟阿里更显得争锋相对。
结语
腾讯和阿里的大文娱布局有着自己的特点，腾讯最早是基于 QQ 用户的需求提供他们想要的产品，后期通过投资，快速扩大自己的控制范围。而阿里起步较晚，更多的是通过资本手段拿下一个个版块，再将他们整合，以挖掘出各个板块最大的商业价值。
