滚动地方性棋牌从去年开始已经火了很长时间。如果你漫步街头时曾有留意，一定有发现街头巷尾餐厅中，有不少人拿手机横屏玩着游戏。他们中有一部分人玩的是王者荣耀，但还有一部分人则在玩着本地的特色麻将。地方性棋牌之火热，连网易、360等也纷纷加入其中，比如10月上线的首款地方性棋牌游戏《网易成都棋牌》。
地方性棋牌独辟蹊径，深挖地方市场价值
棋牌作为经典游戏分类，相信不少人玩过欢乐麻将或欢乐斗地主等线上棋牌游戏，但这些属于全国性棋牌，采用的是国际棋牌规则。具有地域特色的地方性棋牌如春草般疯长却是近两年发生的事，影响因素有以下几个方面。
其一，棋牌的普及性非常广，其中被誉为中国国粹之一的麻将，不仅是竞技项目，更是不亚于广场舞的大众娱乐方式之一。因此，棋牌游戏用户也是网络游戏用户中最多的玩家群体，《中国互联网发展状况统计报告》显示，国内网络游戏用户规模截止17年6月已达到4.22亿，而另一份市场调查则表明约有62%的网络游戏用户为棋牌玩家。
同时，棋牌游戏的付费率和留存也是手游中表现最出色的，数据显示棋牌游戏的付费率达到3.77%，次日、七日、月留存率也领先于其他不少主流游戏。
其二，手游垂直化发展是近两年的趋势，在综合性手游市场难以匹敌巨头的游戏开发者，正在竭尽全力挖掘着各个细分领域，而地方性棋牌便是其中之一。尽管棋牌手游的出现可以追溯到很久以前，全国性棋牌也被腾讯、博雅等一众企业垄断了市场，然而当全国性棋牌市场已趋近饱和时，地方棋牌市场仍是一块小而美，尚未开发的宝地。
中国疆土辽阔，各个省份的居民生活习惯与娱乐方式千差万别，棋牌在传播过程中也就衍生出了各种新的特色玩法和称谓，比如麻将分为四川麻将、广东麻将等许多种。更甚者，单个省份内，棋牌的玩法还能以县为单位继续细分。
但地方性棋牌的用户主要是来自中小城市和农村地区，这部分地区的用户过去由于网络覆盖率低、需求分散，对区域性特色棋牌的需求未能在全国性棋牌游戏中得到满足，而全国性棋牌对于他们来说也增加了重新学习的成本。可想而知，地方性棋牌可挖掘范围之广。
其三，棋牌游戏平均利润高，据统计有40%左右，16年手机棋牌游戏的市场规模达到了28亿。这两年出尽风头的闲来麻将仅用四个月便扭亏为盈，被昆仑万维以20亿元人民币的价格收购，闲来的成功让开发者和投资人都看到了地方性棋牌市场的挖掘价值，地方性棋牌在闲来之后如雨后春笋一般爆发开来。
从随机匹配到熟人约局，地方性棋牌迎来淘金热
虽然名为地方性棋牌，但主要是以“牌”为主，如麻将、斗地主等，一方面是因为棋类游戏大多学习成本高，如象棋、国际象棋等并不容易学，用户群体不如牌类游戏多;另一方面则是由于棋类游戏尚未探索出可行的盈利模式。
地方性棋牌大致可分为两种模式，其一为随机匹配模式，也称为金币模式，出现比较早，与欢乐斗地主等全国性棋牌的模式相同，玩家进入游戏后可随机匹配房间开始游戏，注重线上运营，游戏主要靠出售虚拟货币盈利。部分随机匹配模式的地方性棋牌APP同时还有积分兑换实物奖品的设置。
另一种便是去年由闲来首创的熟人约局模式，也称房卡模式，也是地方性棋牌火爆的推手。房卡模式走的是熟人路线，玩家需要购买房卡来创建游戏房间，再通过分享到微信、微博等社交平台或复制房间号给好友的方式邀请好友加入，通过出售房卡盈利。房卡模式如同将线下棋牌室搬到了线上，因此兼具了线上棋牌游戏和线下棋牌室的优点。
玩家可以随时随地通过APP约好友，或约家乡亲友玩几局家乡特色麻将，对就业在外的人来说有亲近感，对于改善父母沉迷打麻将从而没时间照顾子女的情况也有帮助。而这也是过去的棋牌游戏没有覆盖到的群体，地方性棋牌可挖掘的内容非常庞大。
房卡模式主要通过线下推广来获取用户，采用的是代理制。如同微商一样分多个层级，由代理进行地推，为此房卡模式的宣传套路也和微商一致，以人人皆可“月入万金”的口号来发展玩家成为代理。该模式大火之后，过去随机匹配模式的棋牌游戏也开始增加了熟人约局这一玩法，QQ游戏厅的欢乐麻将上线了好友房，而网易刚上线的《网易成都麻将》中也设有类似的功能。
自JJ比赛推出比赛模式之后，竞技也成了棋牌游戏推广中的重要手段之一。为了增加用户 粘性、提高用户活跃度，地方性棋牌也时常会在各地举办比赛，比如闲来麻将就曾在安徽、广东、陕西等省份举办过麻将比赛，获胜者可获得现金以及房卡奖励，增加了用户的游戏热情。
地方性棋牌忧患多，打擦边球屡见不鲜
