滚动蓝鲸TMT记者 王双阳
自3月中旬起，华为、小米、OPPO、vivo等主要国产手机厂商将陆续发布新机型，不乏增加了人工智能（AI）、全面屏等新技术。虽然2017年智能手机的市场在压缩，但多家券商表示，通过多次主要手机产业链公司的调研，手机产业链复苏是十分乐观的。
?3月19日，OPPO和vivo同日分别在北京和乌镇举行了发布会；OPPO是推出了全面屏、具有AI功能的R15系列，vivo则推出首款异形全面屏手机vivo X21和vivo X21屏幕指纹版。
?“多年来，OPPO和vivo一直被认为是一对兄弟，但在同年同月同日推出新品，不免让人深思这是要‘内战’，还是巧合”，一位多年从事手机行业报道的资深记者向蓝鲸TMT记者表示，“毕竟记者和厂商是有限的，这种情况此前尚未出现过。”
值得注意的是，“OV两家每次发布会都有新鲜元素，尤其是vivo这次将地点从长城改到了乌镇，但是这些新鲜的元素能否真正地提升业绩呢？”一位手机行业资深人士对记者如是说，“自2016年以来，OPPO和vivo确有很好的发展势头，成功跻身一线阵营，不过在发展过程中也有几个重要的制约性因素。”
内战内行：跻身国内TOP 5
根据国际市场调研机构Canalys近日发布的报告显示，2017年中国手机市场总出货量迎来史上首次下跌，不过国内主要的手机厂商，如华为、OPPO、vivo、小米依旧在2017年实现了年度增长。
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数据显示，2017年的中国手机市场上，华为凭借1.02亿部的销量斩获第一，其后分别是OPPO、vivo、苹果和小米，销量分别为7756万部、7223万部、5105万部、5094万部。
一位手机行业观察人士表示，“OPPO和vivo近年来已经跻身于国内手机厂商TOP 5，有很多相像之处，都得力于自身发展和推广模式，也获利于三星等手机市场份额的‘出让’。”
不过，近期近700万元的反价格垄断处罚和印度市场利润的下滑，这是需要引起深思的。
据《扬子晚报》报道，2017年江苏省物价局对vivo手机江苏总经销商纵向控制产品价格案处罚698.3万元，是全国手机行业反价格垄断第一案，引起了行业内外对vivo的最大质疑和震动。
值得注意的是，一直以来，在市场高度充分竞争的手机领域，oppo、vivo等手机品牌对限价限地区销售管控极其严格，而这也被认为是其线下体系成功崛起的一大关键。
报道称，vivo手机江苏总经销商对下级代理商实行限制零售价格的作法，禁止代理商开展促销或是回馈老顾客之类的活动，一旦不执行总经销商的定价，就会遭遇断货。
如此，vivo存在滥用市场支配地位嫌疑，以及暴露了vivo控价体系问题。
上述手机行业观察人士表示，各经销商相互比拼价格，一旦不执行总经销商的定价，价格体系容易失控。
在手机同质化的今天，集中精力打造爆款的手段也不再那么奏效。由此，在面对手机销量下滑、行业竞争激烈的情况下，以仅仅重视手机分销的vivo将越来越失去“垄断”地位。
?多位手机行业人士向记者表示，“低配高价”营销模式一直是vivo最大的质疑声。通常手机行业的经销商有权作出决定，尤其是会有新品上市后存在溢价期，经销商加价售卖的情况，其中最普遍的形式就是生产商操纵下游经销商转售产品的价格。
此外，记者了解到，对价格的严格管控一直被认为是vivo线下市场的重要砝码。依托原有步步高渠道，OPPO和vivo由下而上搭建渠道体系，由县镇家电市场开设专柜、专卖店，逐渐发展成省级直控分销模式；在部分地区的省级代理公司是由前员工与这两家公司各出资50%组建而成。
OPPO副总裁吴强曾表示，“市场有压力的时候，很多企业削减销售和营销费用，这是绝大多数企业做法。我们认为反而应该加大营销的力度，在别人削减的时候我们应该加大。”
?打明星和体育品牌+渠道下沉：外战外行
市场分析公司Canalys发布的一份最新统计报告显示，2017年，中国智能手机市场首次出现年度总出货量下滑。2017年中国智能手机总出货量为4.59亿部，下降幅度为4%。然而vivo保持了持续增长的势头，实现了营收和市场份额占有的“双增长”，占据“中国前三、全球前五”的行业地位。
vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在2月3日的vivo年会上透露，vivo全球同时在线的手机用户已经逾2.1亿。他表示，随着5G和AI技术的推进，vivo在移动互联网的优势越发明显，移动互联网相关的服务将迎来高速增长期。显然，vivo并不打算以牺牲用户体验来获得这样的高增长。
无独有偶，OPPO副总裁吴强在3月19日的发布会上表示，“OPPO最大的对手是自己！”OPPO今年的关键词是“改变”。
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不过，参会的多位手机行业资深人士在看好oppo、vivo发展前景的同时，也提出了一些担忧。
